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CJ올리브영, 방한 외국인 구매액 ‘1조 시대’ 열었다
 CJ올리브영(올리브영)은 올 1월부터 11월까지 전국 오프라인 매장에서 발생한 방한 외국인 누적 구매 금액이 1조 원을 달성했다고 3일 밝혔다. 엔데믹 전환기에 접어든 2022년 연간 실적과 비교했을 때 약 26배 커진 규모다. 당시 전체 오프라인 매출의 2% 수준이던 외국인 매출 비중은 2023년 처음으로 10%대에 진입한 데 이어 올해 처음으로 25%대를 넘었다. 올리브영 매장이 ‘한국 여행 필수 코스’로 자리잡으며 K뷰티 트렌드를 찾는 외국인들의 발길이 늘어난 결과라고 올리브영은 분석했다. 해당 기간 글로벌텍스프리(GTF)에서 발생한 국내 화장품 결제건수의 88%는 올리브영 매장에서 나온 것으로 집계됐다. 국내에서 화장품을 구매하는 외국인 10명 중 9명이 올리브영을 찾는 셈이다. 쇼핑 트렌드의 질적 변화도 감지되고 있다. 올리브영이 이날 발행한 ‘K-뷰티, 방한 외국인의 시선으로 다시 읽다’ 리포트에 따르면 외국인 고객들은 이전보다 ‘많이, 멀리, 다양하게’ K뷰티를 경험하고 있는 것으로 나타났다. 올해 기준 올리브영에서 구매하는 외국인 약 40%가 2곳 이상의 매장을 방문하고 있다. 여행 동선 곳곳에 위치한 복수의 매장을 옮겨 다니며 쇼핑을 하면서 유명 관광지뿐 아니라 로컬 상권과 주거 지역까지 찾는 이른바 ‘데일리케이션(Daily+Vacation)’ 트렌드가 확산하는 것이다. 1~10월 비수도권 지역의 외국인 구매 건수는 2022년 대비 86.8배 늘어나며 수도권(20.5배)을 크게 상회했다. 제주(199.5배)의 성장세가 돋보였으며 광주(71.6배), 부산(59.1배), 강원(57.9배) 등 대부분의 광역 지자체에서 견조한 오름세를 보이고 있다. 장바구니에 담는 브랜드도 다양해지는 추세다. K뷰티 핵심 카테고리 스킨케어 내 상품군을 모두 소비하는 경향이 뚜렷해지는 동시에 관심이 K웰니스 전반으로 확장되는 모습도 가시화되고 있다. 같은 기간 기초화장품(+50%), 색조화장품(+43%) 외 헬시라이프(+45%), 헬시푸드(+42%) 등 웰니스 관련 품목의 신장세가 두드러졌다. 올리브영은 글로벌 특화 매장 등 선제적으로 가동한 ‘글로벌 관광 상권 전략’이 방한 외국인들의 K뷰티 쇼핑 트렌드를 변화시키는 결정적 계기가 됐다고 보고 있다. 글로벌 관광 상권 매장 수도 지난달 기준 135개로 전년 60개 대비 2배 이상 늘었다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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