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2025년 12월 09일 17:02 김지훈 기자

엑셀방송 SOOP…증권사 80% 목표가 낮춰

증권사 10곳 중 8곳이 올해 4분기 들어 라이브 스트리밍 플랫폼 SOOP(옛 아프리카TV)에 대한 목표주가를 낮춘 것으로 나타났다.

9일 증권가에 따르면 지난 10월부터 11월 사이 SOOP에 대한 분석 리포트를 발간한 증권사 11곳 중 9곳(약 82%)이 목표주가를 하향 조정했다.

목표가 하향폭이 가장 큰 곳은 교보증권이다. 목표주가를 기존 14만5000원 대비 31% 낮춘 10만원으로 잡았다.

뒤를 이어 유안타증권이 16만5000원에서 12만원으로 27.3% 하향 조정했고 하나증권은 15만원에서 11만원으로 26.7% 낮췄다.

목표가를 유지한 곳은 KB증권(10만원)과 미래에셋증권(7만5000원) 2곳뿐이었다.

SOOP의 이날 주가는 7만500원으로 연초 대비 22% 하락했다. 증권가가 제시한 목표가 하단보다도 떨어진 것으로 시장 불신이 커진 것이다. SOOP 목표가가 가장 낮은 곳은 미래에셋증권으로 7만5000원을 제시했다. 뒤를 이어 다올투자증권이 8만원(11.1% 하향), 메리츠증권이 8만3000원(17% 하향)을 각각 제시한 상태다.

SOOP의 성장동력에 대한 의문이 늘며 목표가도 떨어졌다. 사회적 논란의 대상으로 올랐던 엑셀방송 등 SOOP의 콘텐츠가 시장에서 쇠퇴 수순이란 분석도 나왔다. SOOP은 1분기 월평균 채팅 횟수가 4억 회를 돌파하며 역대 최대 기록을 세웠다고 홍보했지만 시장은 트래픽의 양이 아닌 질에 초점을 맞춘 셈이다.

김동우 교보증권 연구원은 "글로벌 동시송출에 따른 SOOP(글로벌) 트래픽 증가 등 해외 사업 성과가 연초 예상 대비 늦게 가시 가시화하고, 플랫폼 매출 성장률이 둔화함에 따라 단기 이익 성장 모멘텀 부재로 피어그룹(동종업계 경쟁자) PER(주가수익비율) 가중평균에 대해서 40%의 할인율을 적용했다"라고 했다.

임희석 미래에셋증권 연구원은 SOOP에 대한 투자의견을 기존 '매도'에서 '중립'으로 상향한다며 근거를 주가가 지속적으로 하락해 추가 하락 여력이 축소된 점을 들었다. 하지만 실질적으론 매도에 가까운 의견이었다.임 연구원은 "플랫폼의 생명으로 볼 수 있는 MAU(월간 활성 사용자수) 하락이 지속 중인 것으로 추정됨에 따라 보수적 관점에서의 접근을 추천한다"라며 "SOOP의 성장을 견인한 엑셀 방송은 쇠퇴가 관찰되고 있다"라고 했다.

이어 "숏폼유행으로 더욱더 짧은 영상 속에서 도파민을 찾으려는 행태가 이어짐에 따라 라이브 스트리밍 업황은 지속적으로 악화될 전망"이라고 했다.

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