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2026년 01월 05일 17:00 유엄식 기자

신세계가 발굴한 K상품, 알리바바가 판다...수출 확대 맞손

신세계그룹과 알리바바 인터내셔널이 역직구 시장에서 협력을 한층 강화한다. 신세계그룹이 발굴한 우수한 K상품을 알리바바의 글로벌 네트워크를 통해 판로를 확장하는 게 핵심이다.

양사는 5일 중국 베이징 더 웨스틴 베이징 파이낸셜 스트리트호텔에서 주요 관계자가 참석한 가운데 역직구 시장 확대 협력 양해각서(MOU)를 체결했다.

이번 MOU는 대한상의와 중국 CCPIT(중국국제무역촉진위원회)가 주관한 한중 비즈니스 포럼의 일환으로 진행했다. 김정관 산업통상자원부 장관과 함께 신세계그룹에선 박종훈 이마트부문 기획전략본부장이, 알리바바 인터내셔널에선 제임스 동 AIDC 인터내셔널 마켓플레이스 사장이 참석했다.

지난해 10월 지마켓이 임직원들과 비전을 공유하는 자리에서 한국을 찾은 알리바바 인터내셔널 경영진은 양사 협력을 약속했다. 이어 신세계그룹 경영진이 중국을 방문해 다시 한번 양 그룹간 협력을 공고히 다진 자리였다는 게 회사 측의 설명이다.

신세계그룹과 알리바바 인터내셔널은 작년 9월 합작법인(JV) 승인을 마쳤고, 11월 JV 첫 이사회를 개최하는 등 본격적인 협업을 위한 준비를 마쳤다.

지마켓 셀러들은 알리바바와 협력을 통해 동남아 진출을 확대하고 있다. 지난해 12월 기준 라자다에는 지마켓 7000여 셀러의 120만개 상품이 연동돼 있으며 10월 대비 거래액은 약 5배, 주문건수는 약 4배 증가했다.

올해엔 알리바바의 다라즈 플랫폼을 통해 남아시아, 미라비아를 통해 남유럽(스페인, 포르투갈)으로 역직구 시장을 확대한다. 향후에는 중국 등으로 시장을 넓혀 최종적으로 알리바바가 진출해 있는 200여개 국가로 시장을 넓혀 나갈 계획이다.

특히 양 그룹은 신세계그룹이 발굴한 국내 우수 상품을 알리바바의 자사 플랫폼을 통해 전 세계로 시장을 확대해 5년 내 연간 1조원 이상의 역직구 거래액을 달성하겠다는 목표를 제시했다.

이를 위해 신세계그룹은 전 세계 소비자에게 사랑받을 수 있는 국내 제품을 발굴하고 셀러와 제조업체 등을 모집할 방침이다. 알리바바 인터내셔널은 판매 플랫폼을 제공하고 셀러에게 인공지능(AI) 기반 번역 및 상품 이미지 편집 서비스, 해외 배송 등 물류 서비스 등을 지원한다.

제임스 동 사장은 "신세계와의 협력은 새로운 글로벌 진출 기회를 창출하는 계기가 될 것이며, 특히 한국의 중소기업들에게 의미가 깊다"며 "신세계가 엄선한 우수한 제품에 알리바바의 글로벌 플랫폼과 AI 기반 도구를 결합함으로써 소규모 판매자들도 아시아와 유럽을 비롯한 전 세계 고객과 만날 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

박종훈 본부장은 "그동안 양 그룹이 합심해 준비한 혁신적 이커머스가 이제 본격적인 실행에 나설 채비를 마쳤다"며 "신세계그룹 이커머스 사업의 한 축을 담당하는 지마켓은 알리바바 인터내셔널과의 협업을 통해 국내를 벗어나 전 세계로 그 시장을 확장해 나갈 것"이라고 강조했다.

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