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이마트, 라오스에 노브랜드 4호점…"K푸드 플랫폼 역할"
26일 문을 연 이번 매장의 면적은 약 215평으로 라오스 노브랜드 매장 중 가장 큰 규모다. 사판통은 비엔티안 중심 상권에 있는 지역으로 외국인과 상류층 거주 비중이 높다. 국제학교와 고급 주거단지가 있어 구매력이 탄탄하고 트렌디한 소비가 뚜렷한 곳이다.
특히 이번 매장엔 이마트가 '노브랜드 전문점' 진출 국가인 필리핀과 라오스 중에서 처음으로 델리 코너를 도입했다. 김밥, 떡볶이, 오뎅, 라면 등 한국 분식을 만들어 판매하고 노브랜드 냉동식품을 즉석에서 조리해 선보인다. 노브랜드는 북미, 일본, 중국, 몽골, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아 등 20여개국에 진출해 있는데 단독 매장인 '노브랜드 전문점'이거나 이마트 내 '샵인샵' 형태로 입점해 있다.
델리 코너 도입은 현지에서 확산하고 있는 K푸드에 대한 관심을 오프라인 체험으로 연결하기 위한 전략이다. 이마트는 이를 통해 라오스 노브랜드 전문점을 '먹어보고 경험하는 K푸드 플랫폼'으로 진화시킨다는 방침이다.
실제 라오스에서 노브랜드 전문점은 최대 규모의 한국 상품 전문점으로 인식되며 인기를 얻고 있다. 소형 마켓과 재래시장이 중심인 라오스에서 상대적으로 값비싼 한국 식료품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 점을 차별점으로 내세웠다.
노브랜드 전문점은 현지 매장을 확대하고 있다. 2024년 12월 라오스에 첫발을 뗀 뒤 지난해 2월 2호점, 8월 3호점을 선보였다. 개점 이후 매장 모두 계획대비 2~3배 높은 매출을 달성했다.
매출 최상위를 기록한 상품은 '노브랜드 체다 치즈볼'과 '노브랜드 초코칩 쿠키'다. 1호점에서 스낵류 판매가 호조를 보여 4호점에선 스낵 진열 면적을 2배 확대했다.
조미김, 라면, 즉석밥, HMR 등 노브랜드 가공식품도 매출이 높다. 집밥 문화 중심의 현지 식문화에 맞춰 여러 간편식을 갖춘 전략이 주효했다는 분석이다.
강영석 이마트 해외사업담당은 "라오스 노브랜드 전문점이 K웨이브 확산과 노브랜드 경쟁력과 맞물려 빠르게 시장에 안착했다"며 "앞으로도 이마트는 체험형 공간을 강화하는 것은 물론 현지 맞춤형 상품과 서비스를 확대할 것"이라고 말했다.
한편 지난해 기준 노브랜드에 상품을 납품하는 중소기업은 약 350개로 전체 상품 중 중소기업 생산 비중은 약 65%다. 이마트는 "노브랜드의 해외 인기가 확대될수록 국내 중소기업의 매출과 수출 판로도 함께 성장하는 구조"라고 설명했다.
유예림 기자 yesrim@mt.co.kr
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