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살로몬 거래량 4배·노다 2배 증가…크림, 패션 러너들 성지 됐다
업계가 추산한 국내 러닝화 시장 규모는 2024년 1조원을 돌파했고 지난달 15일 열린 '2026 서울마라톤'에 역대 최대 규모인 4만명이 참가하는 등 러닝은 대중 라이프스타일로 확고히 자리 잡았다. 크림 내 러닝 카테고리 지표 역시 뚜렷한 성장세를 보인다. 지난해 8월 '러닝 탭' 신설 이후 6개월간 직전 6개월 대비 검색량은 741%, 거래량은 61% 증가했다.
늘어난 러닝 인구만큼 장비 선택 기준도 빠르게 세분되고 있다. 러닝 인구 확대와 함께 전문 기능성을 갖춘 장비에 대한 수요가 본격화되었고 동시에 차별화된 고기능성 제품을 찾는 수요가 늘면서 프리미엄 러닝 브랜드의 성장세도 두드러졌다. 올해 '살로몬'의 전체 거래량은 전년 대비 4배 이상, '노다'는 2배 이상 증가하며 마니아층의 선택지 폭이 넓어지는 양상이다.
어패럴과 액세서리 등 '러닝화 이외' 카테고리의 전반적인 성장도 눈에 띈다. 해당 카테고리는 10대부터 50대 이상까지 전 연령대와 성별에 걸쳐 높은 거래량 증가율을 기록했는데 특히 30대 여성 거래량은 전년 대비 609% 폭증하며 러닝 패션 트렌드를 이끌었다.
크림 내 '찜'(관심 상품 저장) 순위에서도 이런 흐름은 명확히 드러난다. 올해 크림 내 러닝 아이템 찜 랭킹 10위 내에는 인기 러닝화뿐만 아니라 나이키의 '스트라이드 드라이핏 1/4 집 러닝 탑 블랙', '써마핏 ADV 에어로로프트 리펠 다운 러닝 재킷 블랙', '스톰 핏 스위프트 러닝 재킷 페일 아이보리' 등 다수의 기능성 러닝 의류가 이름을 올렸다. 신발을 넘어 퍼포먼스와 스타일을 동시에 충족하는 아이템까지 갖추는 트렌드가 심화하며 러닝복이 일상과 운동의 경계를 허무는 핵심 아이템으로 자리 잡은 것이다.
크림은 이처럼 폭발적으로 증가하는 러닝 수요와 다변화하는 소비 패턴에 대응하기 위해 이번 개편을 단행했다. 개편된 러닝 탭은 입문자부터 풀코스에 참가하는 전문 마라토너까지 다양한 브랜드와 제품을 한눈에 비교하고 거래할 수 있도록 구현됐다. 탭의 상단 카테고리를 '거리별 추천', '초보자 추천', '라이징 브랜드' 등으로 세분화해 사용자가 목적에 맞는 상품을 직관적으로 탐색할 수 있도록 했다. 또한 '초보 러너를 위한 구매 TIP', '인기 모델 모아보기', '러닝코어 스타일링 가이드' 등 최신 트렌드를 분석하고 제안하는 큐레이션도 강화했다.
크림 관계자는 "러닝은 일상 스포츠의 의미에 더해 개인의 취향을 가장 잘 드러내는 패션 라이프스타일의 일부로 자리 잡았다"며 "앞으로도 크림은 다변화하는 소비 트렌드를 빠르게 반영해 누구나 가장 트렌디한 러닝 아이템을 편리하게 탐색할 수 있는 최적의 환경을 제공할 것"이라고 말했다.
이정현 기자 goronie@mt.co.kr
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