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하나투어, 라이브커머스에 "팟캐스트" 접목…"콘텐츠형 전환 시동"
'여행의 참견'은 쇼호스트들이 시즌별 주제에 맞춰 여행 경험을 공유하고 맞춤형 여행지를 제안하는 콘텐츠다. 기존 상품 판매 중심 방송에서 벗어나 정보와 재미를 결합한 '콘텐츠형 라이브'로 차별화를 시도했다.
특히 기획 단계부터 유튜브 등 외부 채널과의 연계를 강화해 사연 접수부터 실시간 방송, 다시보기까지 전 과정을 연결하는 구조를 구축했다. 이를 통해 고객 접점을 확대하고 콘텐츠를 브랜드 자산으로 축적하는 선순환 구조를 만들겠다는 전략이다.
첫 방송인 '벚꽃 딜레마' 편은 주요 벚꽃 여행 상품과 쇼호스트 경험담을 결합해 호응을 얻었다. 방송 이후 순 방문자 수는 전월 대비 92% 증가했으며, 시청자들은 "밥친구 등극" "듣기 편안하다" 등 긍정적인 반응을 보였다.
'여행의 참견'은 매월 둘째 주 목요일 오후 7시 정규 편성된다. 오는 9일 방송되는 2회차에서는 연애 리얼리티 프로그램 속 데이트 명소를 주제로 가마쿠라 현지투어, 도쿄 호텔, 발리 에어텔 상품 등을 소개할 예정이다. 인기 연애 프로그램 출연진이 스페셜 게스트로 참여한다.
하나투어 관계자는 "시각 중심의 라이브커머스에서 나아가 고객과 정서적으로 소통할 수 있는 콘텐츠를 기획했다"며 "앞으로도 시청자가 머무르고 참여할 수 있는 플랫폼으로 발전시켜 나가겠다"고 말했다.
김승한 기자 winone@mt.co.kr
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