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비디비치, 도쿄 하루주쿠 팝업 열고 일본 시장 공략 본격화
 신세계인터내셔날의 토탈 뷰티 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 일본 도쿄에 첫 공식 팝업스토어를 열었다. 일본에서 쿠션, 비비크림 등으로 화제가 된 만큼 팝업스토어를 시작으로 일본 시장 공략을 본격화한다는 계획이다. 2일 신세계인터내셔날에 따르면 비디비치는 이날부터 13일까지 11일간 도쿄 하라주쿠에서 팝업스토어를 운영한다. ‘스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)’ 콘셉트로 리브랜딩 한 이후 일본에서 처음 진행하는 공식 오프라인 프로젝트다. 특히 이번 팝업스토어는 한국 MCN 기업 레페리가 주최하는 ‘1% 셀렉트 스토어’ 행사의 일환으로 선별된 브랜드만 참여한다. 비디비치는 ‘KYEA(Korea YouTuber’s Excellence Awards)’를 수상하며 행사 참여 브랜드로 선정됐다. 350명 이상의 한일 인플루언서와 50여 개 이상의 미디어가 참여하는 행사인 만큼 비디비치는 이를 통해 현지에서의 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올릴 방침이다. 비디비치는 리브랜딩과 함께 일본에선 올해 1분기 매출이 전년 대비 약 60배 이상 성장하는 등 국내외로 입지를 넓혀가고 있다. 이에 팝업스토어를 기점으로 일본 주요 버라이어티샵을 중심으로 한 오프라인 유통 채널을 전략적으로 선별 확대해 나간다. 팝업스토어에선 제품을 체험 구매할 수 있으며 브랜드 뮤즈 카즈하가 현장을 방문해 팬들과 소통하며, 전속 메이크업 아티스트가 참여하는 메이크업 시연 프로그램도 진행한다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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