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2026년 04월 03일 10:05 정진우 기자

"줄 서기" 생소한 이 나라에서..."K버거 먹자" 100명 넘게 오픈런

맘스터치가 지난달 27일 라오스 수도 비엔티안에 현지 마스터 프랜차이즈(MF) 파트너사인 코라오 그룹과 함께 성공적인 1호점 오픈을 마치고 본격적인 현지 시장 공략에 나섰다고 3일 밝혔다.

한국계 라오스 기업인 코라오 그룹은 라오스 경제 10% 이상을 차지하는 현지 최대 규모의 민간기업이다. 1997년 수도 비엔티안에서 자동차 조립·판매 사업을 시작했다. 라오스 내 자동차 판매 점유율 약 40%, 오토바이 부문 시장점유율 1위를 기록하는 등 핵심 산업에서 높은 경쟁력을 보유했다.

비엔티안 방사이 지역에 위치한 MF 1호점은 현지 파트너사 '코라오 그룹'이 운영하는 오프라인 유통 채널인 제이마트(J-mart) 푸드코트에 입점했다. 방사이 상권은 물류·산업 인프라와 신흥 주거지가 혼합된 복합 상권으로, 직장인과 가족 단위 고객 유입이 활발한 것이 특징이다. 이에 점심 시간대 직장인 수요와 함께 저녁 시간대 장보기 고객 수요를 동시에 확보할 수 있는 최적의 입지로 평가된다.

이번 1호점은 오픈 직후부터 현지 고객과 교민 방문이 이어지며 높은 관심을 끌고 있다. 특히 정식 오픈 당일 100명 이상이 대기하는 '오픈런' 행렬이 형성되는 등 오픈 초기부터 뜨거운 반응이 이어지고 있다. 식당 앞에서 줄을 서는 문화가 일반적이지 않은 현지 외식 환경을 고려할 때 높은 고객들의 관심이 반영된 것으로 평가된다.

맘스터치는 4월 말 비엔티안 핵심 상권에 선보일 플래그십 형태의 추가 매장 오픈을 통해 현지 시장 공략 및 브랜드 인지도 제고에 박차를 가할 계획이다. 비엔티안 대표 상권인 빠뚜사이 지역 내 '콕콕 메가몰' (Kok Kok Mega Mall)에 약 124석, 265㎡(약 80평) 규모의 대형 2호점을 오픈할 예정이다. 빠뚜사이는 수도 비엔티안 내에서도 높은 소비력과 관광객 유입이 집중되는 핵심 상권으로, 현지 브랜드 인지도 확산의 전략적 거점이 될 것으로 기대된다.

맘스터치 관계자는 "라오스는 전체 인구의 약 68%가 40세 미만으로 젊은 인구 비중이 높은 반면 아직 글로벌 브랜드의 출점이 많지 않은 상황이고, 특히 외식 및 K푸드에 대한 관심이 빠르게 증가하고 있는 시장"이라며 "현지 1호점 오픈을 통해 제품 경쟁력과 브랜드에 대한 긍정적인 초기 반응을 확인했다. 치킨버거와 치킨 중심의 QSR(Quick Service Restaurant) 모델을 통해 연내 6호점까지 고객 접점을 확대할 계획"이라고 말했다.

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