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29CM, 1분기 패션 거래액 33% 증가…"2539 여성 공략 주효"
29CM는 성장 배경으로 2539 여성 패션에 집중한 큐레이션 역량을 꼽았다. 신진·제도권·글로벌 브랜드를 발굴하고 마케팅과 세일즈 전략을 고도화했다.
특히 핵심 고객인 여성 소비자 구매가 늘면서 디자이너 브랜드의 거래액 성장이 가속화됐다. 1분기 기준 하루 만에 거래액 1억원을 넘긴 여성 디자이너 브랜드 수는 10여개다.
브랜드 개별 성과도 두드러졌다. 출시 5년차 여성 디자이너 브랜드 '더바넷'은 지난달 봄 신상품 기획전을 통해 하루 거래액 10억원을 돌파했다. '로우클래식'도 봄 신상품을 선보이면서 하루 만에 거래액이 6억5000만원을 넘겼다.
오프라인 중심이었던 제도권·글로벌 브랜드의 성과도 이어졌다. 제도권 여성 브랜드 거래액은 전년 동기대비 67% 증가했다. 국내 대형 브랜드로는 삼성물산 패션부문의 '구호플러스', 코오롱FnC의 '쿠론'과 '슈콤마보니', LF의 '던스트', '앳코너' 등이 대표적이다.
이외에도 '아르켓', '앤아더스토리즈', '헬렌카민스키' 등 해외 브랜드가 29CM를 통해 온라인 사업을 확대했다.
스포츠의류와 스니커즈도 성장세다. 1분기 스포츠웨어와 글로벌 스포츠 브랜드 거래액은 전년 대비 50% 이상 늘었다. 나이키, 뉴발란스, 아디다스, 푸마 등 주요 브랜드는 29CM와 손잡고 상품군을 강화했다.
29CM는 연내 여성 패션 특화 매장을 선보인다. 온라인 중심의 큐레이션 경험을 오프라인으로 확장한다는 구상이다.
29CM 관계자는 "2539 여성 고객을 위한 취향 가이드로서 여성 디자이너 브랜드 큐레이션에 집중한 결과 내수 패션 시장 침체에도 두 자릿수 성장세를 기록했다"며 "여성 디자이너 브랜드가 성장 동력을 확보하도록 지원 전략을 고도화해 여성 패션 시장 내 독보적인 플랫폼 경쟁력을 이어가겠다"고 말했다.
유예림 기자 yesrim@mt.co.kr
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