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젝시믹스, 태국 ‘사바이 사바이’ 문화 부응해 첫 팝업 상륙
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온·오프라인 시너지로 시장 점유율 확대 기능성·K-핏 무기로 현지 MZ세대 관통  젝시믹스가 태국 방콕의 핵심 상권인 ‘센트럴 파크’에 국내 애슬레저 브랜드 최초로 오프라인 팝업 매장을 열고 동남아 시장 공략에 속도를 낸다. 13일 젝시믹스에 따르면, 젝시믹스가 입점한 센트럴 파크 4층 ‘라이프 에센셜’ 관은 대형 병원과 스파, 전문 웰니스 매장이 밀집한 구역이다. 젝시믹스는 이곳에서 건강한 라이프스타일을 추구하는 현지 소비자와의 접점을 극대화한다는 전략이다. 이번 매장에서는 현지 선호도가 높은 ‘블랙라벨 시그니처 360N’을 포함해 운동과 일상에서 활용 가능한 에센셜 라인업을 선뵀다. 11일 오픈 당일에는 매장 입장을 기다리는 고객들로 긴 줄이 이어지며 현지의 높은 관심을 입증했다. 젝시믹스는 2024년부터 쇼피, 라자다 등 이커머스 플랫폼을 통해 탄탄한 팬덤을 형성해 왔으며, 지난해 태국 매출이 전년 대비 50% 이상 성장하는 성과를 거뒀다. 이번 오프라인 진출을 통해 온·오프라인 시너지를 본격화할 방침이다. 전문가들은 태국 특유의 ‘사바이 사바이(Sabai Sabai, 편안함을 추구하는 문화)’와 고온다습한 기후가 애슬레저의 인기를 뒷받침하고 있다고 분석한다. 땀 흡수와 통기성이 뛰어난 기능성 소재가 격식을 갖춰야 하는 오피스룩과 결합하면서 실용성을 중시하는 MZ세대의 니즈를 정확히 관통했다는 것이다. 업계 관계자는 “태국 애슬레저 시장은 이제 단순한 유행을 넘어 하나의 라이프스타일로 정착 단계에 접어들었다”며 “브랜드 파워를 앞세운 글로벌 브랜드와 기능성 및 가성비를 갖춘 K애슬레저 브랜드 간의 주도권 다툼은 더욱 치열해질 전망”이라고 밝혔다. K애슬레저 브랜드의 또 다른 축인 안다르(Andar)는 싱가포르를 전초기지로 삼아 동남아시아 전역으로 영향력을 확대하는 '허브 전략'을 구사하고 있다. 안다르는 2023년 싱가포르의 상징적인 랜드마크인 '마리나 베이 샌즈'에 첫 글로벌 매장을 오픈하며 동남아 시장 진출의 신호탄을 쐈다. 오픈 직후부터 현지인은 물론 글로벌 관광객들 사이에서 폭발적인 반응을 얻으며, K-애슬레저의 글로벌 경쟁력을 입증했다는 평가를 받는다. 젝시믹스 관계자는 “태국은 동남아시아 웰니스 트렌드의 중심지로, 이번 센트럴 파크 입점은 젝시믹스의 글로벌 영향력을 확대하는 중요한 이정표가 될 것이다”며, “향후 현지 인플루언서와의 협업을 통한 영상 콘텐츠 제작 등 공격적인 마케팅을 전개하고, 우먼즈 외에도 맨즈 및 러닝 카테고리를 강화해 태국 시장 내 점유율을 더욱 높여가겠다”고 밝혔다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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