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"숨은 "택배맛집" 찾습니다"…CJ대한통운, "함께사네 가치오네" 캠페인
이 캠페인은 참신한 아이디어, 우수한 제품을 갖고 있지만 물류비와 홍보·마케팅 부담으로 소비자 접점 확대에 어려움을 겪는 소상공인에게 성장 기회를 제공하기 위해 기획했다. 특정 품목군이나 유행하는 메뉴에 한정하지 않고 상품 경쟁력 자체에 주목해 전국의 숨은 '택배 맛집'을 발굴해 소비자에게 소개한다는 목표다. CJ대한통운은 △제품의 맛과 품질 △가격 경쟁력 △배송 적합성 △차별성과 스토리 등을 평가해 최종 30개 업체를 선정할 계획이다.
택배로 제품을 배송·판매하는 식품 셀러라면 누구나 지원할 수 있다. 참가 신청은 27일부터 5월 25일까지 'CJ대한통운 함께사네 가치오네' 캠페인 사이트에서 가능하다. CJ대한통운은 총 4000만원 규모 배송지원금과 물류비 할인 혜택, 인기 유튜버와 콘텐츠 제작 지원에 나선다.
선정 업체 중 20곳에는 각 100만원의 배송지원금을 제공한다. 다른 10곳에는 최대 200만원의 배송지원금을 주는 한편 유명 인플루언서가 함께하는 제품 홍보 콘텐츠 '원픽(O-NE Pick) 리뷰' 제작을 지원한다. 이 콘텐츠는 CJ대한통운 유튜브 채널 '이게오네'에 업로드해 소비자에게 제품을 알리는 동시에 구매 링크를 연동해 실제 판매까지 이어지도록 한다.
CJ대한통운은 이번 프로젝트를 위해 구독자 83만명을 보유한 먹방 리뷰 유튜버 '흑백리뷰'와 협업한다. 흑백리뷰는 직접 음식을 시식하며 맛과 가격 경쟁력을 리뷰하는 유튜버다. 선정된 업체 중 가장 소비자 반응이 좋은 2개 업체의 제품은 '흑백리뷰' 본 채널에서도 직접 PPL(간접광고) 콘텐츠로 소개할 예정이다.
이번 캠페인은 지난해 CJ대한통운이 진행한 유튜브 콘텐츠 '만원리뷰'의 후속이다. 지난해 10월부터 '1만원대 제품을 매일 오네 서비스로 무료배송 한다'는 콘셉트로 시작한 '만원리뷰'는 평균 조회수 30만회 이상, 누적 조회수 800만회 이상을 기록하는 등 높은 관심을 끌었다.
CJ대한통운 관계자는 "소상공인이 겪는 물류 부담을 덜어주고 경쟁력 있는 상품이 더 많은 소비자에게 알려질 수 있도록 캠페인을 기획했다"며 "식품뿐 아니라 다양한 업종의 중소기업·소상공인의 실질적인 성장을 지원할 수 있는 상생 프로그램을 이어갈 것"이라고 말했다.
유선일 기자 jjsy83@mt.co.kr
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