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"어울릴까? AI로 입어본다"…LF 바버, 버추얼 피팅 도입
LF는 온라인 쇼핑에서 소비자들이 직접 입어볼 수 없는 점을 불편하게 여기고 프리미엄 브랜드는 가격대가 높아 구매 전 어울리는지 확인해보려는 요구가 강해 온라인에서 '실착 경험'이 중요해진 점을 고려했다.
이번 서비스는 패션 특화 AI 기업 사맛디의 가상 착장 솔루션 옷똑 VTON(Virtual Try-On)'을 기반으로 구현했다. 고객이 제품을 선택 후 자신의 사진 1장을 올리면 AI가 해당 상품을 가상으로 입은 이미지를 실시간으로 생성한다.
별도의 앱 설치나 장비 없이 웹사이트에서 이용할 수 있다. 의류의 패턴, 질감, 실루엣을 반영해 실제 착용과 가까운 결과를 선보인다.
해당 서비스는 초기에는 일부 제품을 중심으로 적용되며 테스트 기간을 거쳐 향후 전 상품으로 확대한다.
이번 서비스는 바버가 공식 온라인 스토어를중심으로 추진하는 디지털 전환 전략의 하나다. LF는 2024년 9월 바버 한국 공식 온라인 스토어를 연 뒤 콘텐츠와 쇼핑 경험을 결합한 플랫폼으로 고도화해 오고 있다.
LF 바버 관계자는 "온라인에서 프리미엄 의류를 구매할 때 가장 큰 고민은 '나에게 어울릴까'라는 불확실성"이라며 "AI 가상 피팅 기술을 통해 고객이 착용 이미지를 확인하고 확신 있는 구매 결정을 내릴 수 있을 것"이라고 말했다.
유예림 기자 yesrim@mt.co.kr
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