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"모바일 커머스 성장세"…CJ온스타일, 1분기 매출 4.5% 증가
CJ ENM은 1분기 커머스 부문 CJ온스타일 매출이 3785억원을 기록했다고 7일 공시했다. 이는 전년 동기 대비 4.5% 증가한 규모다. 영업이익은 239억원으로 7.6% 감소했다. CJ온스타일은 "커머스 콘텐츠 제작과 AI 고도화 등 모바일 경쟁력 강화를 위해 투자를 늘린 영향"이라고 설명했다.
모바일 라이브 커머스 취급고는 전년 대비 137% 증가해 핵심 축으로 자리잡았다. 숏폼, 인플루언서 기반 트래픽 확장이 성장을 이끌었다. 팬덤 IP 강화 전략으로 모바일 신규 고객 유입도 늘었다.
이러한 모바일 투자 확대는 고객 지표 성장으로 이어졌다. 앱 신규 설치와 월간활성이용자수(MAU)는 전년 대비 모두 11.8% 증가했다.
2분기에는 팬덤 IP 확장과 고관여 프리미엄 상품 경쟁력을 강화한다. 한국 프로야구(KBO), 영화 '악마는 프라다를 입는다2', 메가 인플루언서 등 대형 IP 협업을 확대해 팬덤 고객 기반을 넓힌다. 동시에 캠페인, 프리미엄 상품 소싱을 강화해 고객 유입과 락인(Lock-in) 효과를 노린다.
또 AI 기반 콘텐츠 투자로 숏폼 커머스 경쟁력을 높이고 축적된 데이터 기반 인플루언서 커머스를 확대해 모바일 라이브 커머스 성장세를 이어간다는 방침이다.
유예림 기자 yesrim@mt.co.kr
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