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올리브영, "올영신상" 신설…"신생 브랜드 성장 환경 만든다"
올영신상은 우수한 신상품을 발굴해 고객에게 뷰티·웰니스 트렌드를 제안한다. K뷰티 인큐베이터로서 잠재력 있는 브랜드들이 고루 조명받을 수 있도록 마케팅 지원을 강화하는 데 초점을 맞췄다.
실제 올영신상을 통해 소개된 신생 브랜드들은 성과를 거뒀다. 이달 8일부터 17일까지 사전 운영 기간 올영신상에서 소개된 신상품 매출은 지난달 같은 기간보다 35% 늘었다. 신상품을 별도 공간에 선보여 출시 초기 소비자의 주목을 받은 것으로 풀이된다.
올영신상은 신상품을 여러 방식으로 소개한다. 최근 3개월 내 출시 상품 300여개를 분류별로 제안하는 '신상 리와인드'와 신상품 출시 예정 브랜드와 프로모션을 미리 확인할 수 있는 '신상 캘린더'가 대표적이다.
또 신상품을 쉽고 재미있게 풀어낸 기존 매거진 콘텐츠와 인디 브랜드 신제품을 할인가에 선구매하는 '공들여 구해온 펀딩' 코너도 포함시켰다.
올리브영 관계자는 "올영신상은 소비자들이 새로운 트렌드를 가장 먼저 발견하는 곳이자 브랜드에게는 신상품을 효과적으로 소개하는 공간이 될 것"이라며 "앞으로도 차별화된 큐레이션을 통해 K뷰티·웰니스 브랜드가 성장하는 환경을 만들겠다"고 말했다.
유예림 기자 yesrim@mt.co.kr
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