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동아제약 "얼박사" 1년 만에 3500만캔 판매 돌파
동아제약은 지난해 6월 모디슈머(소비자 주도형 제조) 트렌드를 적극 반영해 번거로운 제조 과정 없이 한 캔으로 간편하게 즐길 수 있는 얼박사를 선보였다. 얼박사는 타우린 1500㎎과 비타민 B군 3종을 함유해 활력 충전과 집중력 향상을 고려한 제품이다.
얼박사는 출시와 동시에 소비자들의 높은 관심을 받으며 빠르게 시장에 안착했다. GS25 매장 판매 기준 출시 한 달 만에 누적 판매량 100만캔을 돌파했으며, 두 달 만에는 250만캔을 넘어 GS25 음료 카테고리 매출 1위에 오르는 등 에너지음료 시장의 신흥 강자로 자리매김했다.
소비자 편의성과 가격 경쟁력을 동시에 확보한 점이 주효했다는 설명이다. 동아제약 관계자는 "얼박사는 완제품 형태로 출시돼 소비자가 직접 제조하는 기존 방법 대비 최대 32% 저렴하게 즐길 수 있으며, 간편하게 구매하고 음용할 수 있다는 장점으로 높은 호응을 얻었다"며 "20~30대 소비자와의 적극적인 소통을 기반으로 다양한 마케팅 활동을 전개하며 '대세 에너지드링크'로서 입지를 강화했다"고 말했다.
최근에는 '얼박사 제로'를 연이어 출시하며 제품군 확장에 나섰다. 얼박사 제로는 한 캔당 10kcal로 칼로리 부담을 낮추고 설탕을 첨가하지 않아 건강을 중시하는 소비자들도 부담 없이 즐길 수 있는 것이 특징이다. 얼박사 제로는 올해 3월 출시 이후 현재까지 누적 판매량 600만캔을 돌파했다.
동아제약 관계자는 "얼박사가 출시 1년 만에 3500만캔 판매를 기록할 수 있었던 것은 제품을 사랑해주신 소비자들의 성원 덕분"이라며 "타우린을 함유한 얼박사 제품들이 일상에 지친 소비자들에게 활력을 제공하고, 다양한 생활방식에 맞는 음용 문화를 제안하는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
박미주 기자 beyond@mt.co.kr
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