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세븐일레븐, 롯데자이언츠 경기날 ‘매치데이’로 상생과 화합의 장
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콜라보 상품 활용한 이벤트 부스로 야구팬과 소통 강화  코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐이 스포츠를 매개로 가맹점과의 파트너십을 다지는 자리를 마련했다. 세븐일레븐은 27일 부산 사직야구장에서 열린 롯데자이언츠와 LG트윈스 경기에 맞춰 '2026 세븐일레븐 매치데이'를 개최했다고 28일 밝혔다. 이 행사는 경영주와 임직원, 고객이 함께 스포츠를 즐기며 소통하는 대표적인 상생 프로그램이다. 매치데이엔 부산·경남 지역 경영주와 임직원 100명이 초청돼 롯데자이언츠 경기 관람 티켓과 간식 키트를 제공받고 함께 응원하며 화합의 시간을 보냈다. 시구와 시타는 자이언츠 콜라보 상품 최다 구매 고객과 응원 사연 이벤트 당첨자가 각각 맡아 의미를 더했다. 경기장 안팎에서는 야구팬들을 위한 다채로운 고객 참여 프로그램이 운영됐다. 사직야구장 광장에 마련된 이벤트 부스에서는 자이언츠 콜라보 상품 포토월 인증샷 이벤트, 룰렛 게임 등이 진행됐다. 특히 앱(APP) 이벤트존에서는 QR코드를 통해 가입한 고객에게 콜라보 '야구장 세트'와 모바일 할인 쿠폰을 증정하며 자사 앱 이용 경험 확대를 도모했다. 게임존에서도 KBO 미키마우스 인형과 아크릴 키링 등 다양한 경품을 증정해 현장의 호응을 얻었다. 세븐일레븐은 스포츠를 활용한 마케팅과 고객 접점 확대에 지속적으로 공을 들이고 있다. 지난해 롯데자이언츠 협업 상품이 누적 판매량 400만 개를 기록한 데 이어, 올해도 'Go! Giants' 프로젝트를 통해 총 15종의 협업 상품을 선보이고 있다. 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 팬덤 문화와 고객 참여를 결합한 체험형 콘텐츠를 확대함으로써 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 방침이다. 장종봉 세븐일레븐 운영5부문장은 "매치데이는 세븐일레븐의 성장과 함께해 온 경영주, 임직원, 고객이 하나 되어 즐기는 축제의 장"이라며 "앞으로도 현장에서 소통할 수 있는 다양한 프로그램을 통해 파트너십을 더욱 강화하겠다"고 전했다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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