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하고하우스 드파운드, 대만 팝업 흥행…목표 매출 120% 달성
하고하우스는 라이프스타일 브랜드 드파운드가 대만 타이중 신광 미츠코시 백화점에서 진행한 팝업스토어의 매출이 목표 대비 120% 이상을 기록했다고 29일 밝혔다.
드파운드 대만 팝업은 지난 12일부터 18일까지 7일간 진행됐다. 행사 첫날부터 오픈 전 대기 행렬이 이어졌고 늦은 오후까지 방문객이 꾸준히 매장을 찾았다. 오픈 당일에는 아이돌 그룹 '세븐투에잇(SEVENTOEIGHT)' 방문 이벤트가 열리며 팬들의 발길도 이어졌다. 운영 기간 동안 한정 상품으로 선보인 '대니 미니 키링 인 프루츠'와 '마켓 백'은 조기 품절됐다. 판매 제품 가운데서는 '피노백'과 '후르츠 마켓 티셔츠', '피시 마켓 그래픽 에코백' 등이 많이 판매됐다. 가방과 티셔츠 카테고리의 판매 비중이 높게 나타났다.
팝업 공간은 과일 오브제와 라탄, 린넨 소재를 활용한 '그로서리 마켓' 콘셉트로 꾸며 여름 시즌 감성과 드파운드 특유의 브랜드 무드를 담아냈다. 행사 기간에는 브랜드 핵심 고객층인 20~30대 소비자들의 방문과 구매가 활발하게 이어지며 대만 시장에서의 성장 가능성도 확인했다.
드파운드는 이번 팝업을 통해 확보한 현지 반응을 바탕으로 글로벌 진출 전략을 구체화할 계획이다. 앞으로도 추가 팝업스토어를 검토하는 등 아시아 시장을 중심으로 고객 접점을 확대하고 글로벌 사업을 강화해 나갈 방침이다.
하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr
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