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누적 8000만병 팔린 "별빛청하"…롯데칠성, 브랜드 통합 리뉴얼
별빛청하는 깔끔한 청하에 화이트 와인과 탄산을 더한 스파클링 청주다. 와인병 같은 모양에 7%의 낮은 알코올 도수가 특징이다. 롯데칠성음료에 따르면 2022년 4월말에 출시된 '별빛청하 스파클링'과 2023년 12월 '로제청하 스파클링'은 출시 후 지난해 말까지 판매량이 연평균 18.7%씩 증가했다. 최근 저도수 주류 트렌드에 힘입어 올해 상반기까지 약 8000만 병의 누적 판매량을 기록했다.
이번 리뉴얼 이후 제품명 '별빛청하 스파클링', '로제청하 스파클링'은 '별빛청하 오리지널', '별빛청하 로제'로 변경된다. '별'을 모티브로 한 '별빛청하 스파클링'의 이미지를 중심으로 파란빛과 분홍빛으로 각각 구분했다.
별빛청하 오리지널의 청포도향과 깔끔한 맛, 별빛청하 로제의 적사과향과 달콤한 맛은 그대로 유지할 계획이며 출고가 또한 기존과 동일하다.
롯데칠성음료 관계자는 "앞으로도 변화하는 주류 시장의 트랜드를 선점할 수 있는 여러 기획을 통해 국내 주류 시장을 선도하는 종합주류기업이 될 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.
한편 롯데칠성음료는 이번 리뉴얼과 함께 브랜드 인지도 제고를 위한 프로모션도 진행한다. 'L7 해운대 바이 롯데'와 '롯데시티호텔 제주'에서 호텔 내 루프탑과 수영장 내에 별빛청하의 별빛을 테마로 한 브랜드 팝업 존, 제품 시음 및 SNS(소셜미디어) 인증을 통한 비치백 등의 굿즈, 전용잔과 굿즈로 구성된 객실 패키지 등을 만나볼 수 있다. 해당 프로모션은 이달 말부터 다음달 말까지 진행된다.
차현아 기자 chacha@mt.co.kr
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