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현대차 후원 '아세안 현대컵' 개막…동남아 축구팬 공략 나선다
 현대자동차가 타이틀 스폰서로 처음 참여한 동남아시아 최대 축구대회 '아세안 현대컵(ASEAN Hyundai Cup)'이 24일(현지시간) 캄보디아 프놈펜 모로독 테코 국립경기장에서 개막했다. 현대차는 이번 대회를 계기로 동남아시아 축구 팬들과의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높이기 위한 현지 맞춤형 마케팅을 본격화한다고 26일 밝혔다. 아세안 현대컵은 1996년 출범한 동남아시아 최고 권위의 국가대표 축구대회다. 올해부터 현대차가 타이틀 스폰서를 맡으면서 대회 명칭도 '아세안 현대컵'으로 변경됐다. 대회는 다음 달 26일까지 약 한 달간 진행되며 베트남, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 아세안 11개국 대표팀이 참가한다. 지난 2024년 대회는 TV와 디지털 스트리밍을 합쳐 누적 시청자 수 5억4000만 명을 기록하는 등 동남아 대표 스포츠 이벤트로 자리 잡았다. 현대차는 이번 후원을 통해 동남아시아 축구 생태계와의 접점을 넓히고 다양한 국가와 문화를 아우르는 브랜드 메시지를 전달한다는 계획이다. 이를 위해 'Hyundai, Driving ASEAN as One'을 슬로건으로 다양한 홍보 캠페인과 마케팅 프로그램을 운영한다. 디지털 채널에서는 인도네시아 유명 인플루언서 '아르칸 디카(Rayyan Arkan Dikha)'와 협업한 콘텐츠를 선보인다. 아르칸 디카는 지난해 인도네시아 전통 보트 경주 응원 퍼포먼스로 글로벌 사회관계망서비스(SNS)에서 화제를 모은 인물이다. 대회 기간에는 팬들이 자신의 차량을 응원 스티커로 꾸미는 참여형 캠페인도 진행한다. 현대차는 경기장 팬 부스와 현지 딜러망을 통해 동남아 각국의 응원 문화를 반영한 스티커를 무료 배포해 차량을 이동형 홍보 플랫폼으로 활용할 계획이다. 이 밖에도 주요 국가를 순회하는 트로피 투어를 비롯해 경기장 브랜딩, 키즈 에스코트 프로그램, 중계방송 그래픽 노출 등 다양한 현장 마케팅을 펼친다. 차량 구매 고객에게는 계약금 지원과 특별 할인, 공식 굿즈 증정, 결승전 관람 기회 제공 등 프로모션도 마련했다. 현대차 관계자는 "아세안 현대컵은 아세안 전역의 축구 팬들을 하나로 묶는 열정과 화합의 가치를 담고 있다"며 "'Driving ASEAN as One' 캠페인을 통해 팬들에게 특별한 경험을 제공하고 아세안 공동체 정신을 함께 기념하는 데 기여하게 돼 뜻깊다"고 말했다. 한편 현대차는 이번 아세안 현대컵을 시작으로 2028년까지 ASEAN UNITED FC가 주관하는 클럽, 23세 이하(U-23), 여자부 대회 등 총 10개 대회를 공식 후원할 예정이다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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