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CJ온스타일, 2분기 영업익 21.2% 증가…"숏폼·IP 통했다"
CJ ENM은 2분기 커머스 부문 CJ온스타일 매출이 4028억원을 기록했다고 6일 공시했다. 이는 전년 동기 대비 4.4% 증가한 규모다. 영업이익은 260억원으로 21.2% 늘었다.
CJ온스타일은 숏폼 콘텐츠를 기반으로 앱 경쟁력을 강화하고 모바일 라이브 커머스 성장을 가속화해 실적을 끌어올렸다고 설명했다.
모바일 라이브 커머스(MLC) 취급고는 전년 대비 161.3% 증가했다. 앱 신규 설치는 25.6%, 월간 활성 이용자수(MAU)는 10.5% 늘었다. 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 외부 채널로 확산한 전략이 주효했다. 또 한국 프로야구, 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', '월리런', '미니언즈' 등 팬덤 IP를 커머스에 접목해 앱 유입을 확대했다.
외부 채널에서 콘텐츠를 발견한 고객이 앱으로 유입돼 상품 구매로 이어지는 선순환 구조도 강화했다.
CJ온스타일 관계자는 "유튜브·인스타그램·틱톡 등 외부 채널에서 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 확산하면서 앱 유입이 증가하는 등 앱 경쟁력이 강화됐다"며 "프리미엄 여행과 유아동 카테고리, 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 카테고리 상품 편성 강화도 주효했다"고 말했다.
유예림 기자 yesrim@mt.co.kr
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