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2030이 키운 ‘포켓몬 경제’…수집·거래 넘어 관광산업으로
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빵·카드·도서 넘어 체험·지역관광까지 소비 생태계 확장  올해 탄생 30주년을 맞은 글로벌 지식재산권(IP) ‘포켓몬’이 식품과 유통을 넘어 리셀·관광까지 거대한 소비 생태계를 구축하고 있다. 유년 시절 포켓몬을 접한 세대가 구매력을 갖춘 20~40대 성인으로 성장하면서 단순히 상품을 사서 즐기는 소비가 희귀 제품을 수집하고 거래하는 시장으로 확장되는 모습이다. 31일 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)에 따르면 올해 1~7월 포켓몬 트레이딩 카드게임(TCG) 거래량은 전년 동기 대비 약 132배 급증했다. 같은 기간 크림 내 전체 TCG 거래액과 거래량도 각각 약 208배, 131배 늘었다. 포켓몬은 TCG 거래 시장의 성장을 주도하고 있다. 7월 기준 포켓몬 TCG가 크림 전체 TCG 거래에서 차지한 비중은 거래액 기준 77%, 거래량 기준 88%에 달했다. 원하는 낱장 카드를 사고파는 ‘싱글카드’의 거래액 비중도 57%로 올라 박스 거래를 처음 앞질렀다. 가입 당일 TCG를 구매한 이용자는 전년 동기 대비 약 106배 증가해 신규 수집가의 유입도 두드러졌다. 오프라인 유통업계에서는 포켓몬 상품이 2030세대를 매장으로 끌어들이는 집객 수단으로 자리 잡았다. 편의점 CU가 5월 캐릭터 상품 구매 고객을 분석한 결과 20대가 33.1%, 30대가 28.3%로 2030세대 비중이 61.4%에 달했다. 같은 기간 한정 판매한 포켓몬 카드팩 4종은 사흘 만에 준비 물량의 96%인 25만 개가 팔렸다. 이 같은 인기에 힘입어 CU의 완구류 매출은 전년 동기 대비 75.1% 증가했다. CU의 캐릭터 IP 협업 상품 매출 신장률도 2023년 320%, 2024년 82.2%, 2025년 105.7%를 기록하며 상승세를 이어갔다. 식품과 출판 시장에서도 포켓몬의 영향력이 확인됐다. 7월 SPC삼립이 선보인 30주년 기념 포켓몬빵 신제품은 출시 50여 일 만에 판매량 1000만 봉을 넘어섰다. 일반 신제품 평균보다 7배 이상 많이 팔린 것으로 케이크와 호떡류의 매출 성장까지 이끌었다. 포켓몬 띠부씰북은 예약 판매를 시작한 지 1분 만에 매진됐다. 교보문고에서는 포켓몬 30주년 기념일인 2월 27일부터 7월 8일까지 포켓몬 관련 도서 판매량이 전년 동기 대비 100.5% 증가했다. ‘포켓몬 생태도감’ 구매자는 30대가 32.9%로 가장 많았고 20대 29.1%, 40대 28.6% 순이었다. 20~40대 구매 비중만 90.6%에 달해 성인 팬덤의 구매력을 보여줬다. 포켓몬 소비는 상품 구매를 넘어 오프라인 체험으로도 영역을 넓히고 있다. 신세계백화점 강남점은 최근 아케이드 게임기 13대를 설치한 대규모 포켓몬 체험존을 조성했다. 게임을 직접 즐기는 플레이존과 초심자존을 분리하고 포토존, 스탬프 이벤트, 포켓몬 상품 가챠존 등을 함께 운영해 고객 체류 시간을 늘렸다. 유통 현장에서 확인된 포켓몬의 집객력은 관광 산업으로도 확장되고 있다. 한국관광공사는 포켓몬코리아와 협약을 맺고 서울 중구 관광홍보관 ‘하이커 그라운드’에서 10만 명 유치를 목표로 ‘포켓몬 메가페스타 2026’을 연다. 행사 방문객을 지역관광 콘텐츠와 연결해 캐릭터 팬덤을 실제 여행 수요로 전환하겠다는 구상이다. 포켓몬이 기업의 상품 판매와 매장 집객을 위한 협업 소재를 넘어 국가 관광 마케팅 자원으로 활용되기 시작한 셈이다. 전문가들은 포켓몬 경제가 확대되는 배경으로 성인 팬덤의 자기주도형 소비와 희소성을 기반으로 한 소장 욕구를 꼽는다. 서용구 숙명여대 경영학과 교수는 “MZ세대는 소소한 수집을 통해 만족을 얻는 성향을 보인다”며 “기업 광고를 따르기보다 본인이 좋아하는 콘텐츠를 직접 찾아 소비하는 자기주도형 패턴이 정착된 것”이라고 설명했다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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