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2026년 09월 17일 09:44 유예림 기자

"신세계가 발굴한 K브랜드"…하이퍼그라운드, 신규 BI 첫선

신세계백화점이 천안아산점에 K브랜드를 한데 모은 '신세계 하이퍼그라운드'를 연다고 17일 밝혔다.

천안아산점 하이퍼그라운드는 새로운 브랜드 정체성(BI)을 적용했다. 지역 상권 최초 브랜드를 포함해 신규 브랜드 20개를 선보인다. 포터리, 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼, 마크곤잘레스, MMLG 등 젊은 고객에게 인기 있는 브랜드를 한데 모았다.

올해 상반기 천안아산점의 2030대 고객 비중은 42%로 신세계백화점 전점 평균 28%보다 1.5배 높다. 트렌드에 민감한 젊은 고객이 많은 만큼 이들 취향에 맞춰 K패션 콘텐츠를 강화했다는 게 회사 측 설명이다.

신세계백화점은 새로운 BI를 국내외로 확대한다. 센텀시티와 대전신세계 Art&Science 등 기존 하이퍼그라운드 매장에 순차적으로 적용한다. 향후 해외에서 열리는 팝업에도 신규 BI를 적용한다.

이번 리브랜딩을 통해 하이퍼그라운드의 브랜드 정체성도 통합한다. 그동안 국내 백화점에서 유망 K브랜드를 소개하는 오프라인 공간과 국내 브랜드의 해외 진출을 돕는 플랫폼으로 각각 운영한 하이퍼그라운드를 하나로 재정비한 것이다.

장수진 신세계백화점 본부장은 "앞으로 신세계만의 상품 기획력과 유통 노하우를 바탕으로 새로운 브랜드를 발굴하고 고객들에게 차별화된 콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다.

한편 이번 매장 오픈을 기념해 할인 혜택도 마련했다. 이달 18일부터 27일까지 신세계 제휴카드로 20만원, 40만원 이상 구매하면 결제 금액의 10%를 신세계 상품권으로 증정한다. 10월 한 달간 구매 금액의 10%를 적립해주는 '하이퍼그라운드 마일리지'를 운영하고 브랜드별 할인과 단독 상품을 선보인다.

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