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용산역에 열린 정체불명 게이트…네이버웹툰, "내스급" 팝업 개최
네이버웹툰이 인기 웹툰 IP 릴레이 팝업스토어의 3번째 작품으로 '내가 키운 S급들'을 선정했다. 네이버웹툰은 다음달 15일까지 서울 용산 아이파크몰 리빙파크 3층 도파민스테이션에서 '던전 브레이크 용산' 팝업스토어를 운영한다고 23일 밝혔다.
내가 키운 S급들은 잘나가는 S급 동생 '한유현'의 발목만 잡던 F급 헌터 '한유진'이 동생의 죽음으로 회귀한 뒤 '완벽한 양육자' 칭호를 얻고 자신이 키우는 S급 헌터들과 함께 세상을 구하는 현대 판타지 헌터물이다. 작품은 근서 작가의 웹소설을 원작으로 하며 글로벌 누적 조회수 7억8000만회를 돌파했다.
팝업은 용산역에 정체불명의 게이트가 열렸다는 설정으로 구성돼 방문객이 F급 헌터 한유진과 그가 키운 S급 헌터들의 세계관을 오프라인 공간에서 직접 체험할 수 있도록 했다. 현장에서는 이번에 처음 공개하는 아크릴 스탠드, 캔뱃지, 키링 등 신규 MD 50종을 비롯해 단행본, 콜렉팅 카드 '내가 키운 S급들 하이라이트픽', 팝업 운영 기간 현장 키오스크에서만 구매할 수 있는 포토카드 10종 등을 만나볼 수 있다. '마루는 강쥐', '오늘의 한요일은 여자다' 등 인기 작품의 굿즈도 함께 판매된다.
현장에서만 즐길 수 있는 게임 3종도 마련했다. 게임에 참여하거나 우승한 방문객에게는 캐릭터 배경 화면, 헌터 자격증 등 특전을 증정하며, 7만원 이상 구매 고객에게는 에폭시 스티커팩을 구매 특전으로 제공한다.
팝업스토어 운영시간은 오전 10시30분부터 밤 10시까지이며 24일부터 26일까지 이어지는 추석 연휴 기간에도 동일한 시간으로 정상 운영된다.
앞서 두 번째 팝업으로 운영된 '시든 꽃에 눈물을'은 1인 최대 결제액 100만원을 넘어섰고 랜덤 트레이딩 카드가 조기 품절돼 추가 생산이 이뤄지는 등 뜨거운 반응을 얻었다.
네이버웹툰은 온 플랫폼에서 발굴한 인기 IP를 오프 플랫폼의 애니메이션·게임·굿즈 등으로 확장하고 이 IP가 다시 팬덤을 넓혀 플랫폼으로 이어지는 선순환 구조를 강화하고 있다. 온 플랫폼 안에서는 원작자 승인을 기반으로 한 AI 스토리챗 '바이어스', '캐릭터챗' 등 디지털 서비스로 독자 접점을 넓혀왔으며 오프 플랫폼 영역인 이번 릴레이 팝업스토어 역시 웹툰 엔터테인먼트가 지향해 온 온·오프 플랫폼 연계 전략의 연장선에 있다.
네이버웹툰 관계자는 "이번 성과를 계기로 작품별 특성과 팬덤 반응에 맞춰 팝업스토어의 공간 구성과 상품, 이벤트를 유연하게 선보이며 웹툰 IP의 라이프사이클을 확장해 나갈 계획"이라고 말했다.
이정현 기자 goronie@mt.co.kr
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