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K패션, 상하이 ‘세계의 쇼윈도’로…무신사 15개 브랜드 판로 연다
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제품 인증부터 현지 판매까지 지원…중소 브랜드 중국 진출 장벽 낮춰  무신사가 중국 상하이 핵심 상권에서 국내 패션 브랜드의 현지 판로 확대에 나섰다. 제품 인증부터 현지 판매까지 중국 진출 과정 전반을 지원하며 중소 브랜드의 해외 진출을 돕는다. 무신사는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’ 지원을 받아 ‘무신사 상하이 팝업 스토어 2026’을 운영하고 있다고 28일 밝혔다. 이번 팝업은 8월 21일부터 상하이 난징시루 ‘징안 캐리 센터’에서 진행 중이다. 11월 30일까지 운영하며 룩캐스트, 르바, 틸아이다이 등 국내 15개 패션 브랜드가 참여한다. 팝업은 9월 21일 기준 운영 한 달 만에 누적 방문객 1만명을 넘어섰다. 난징시루는 글로벌 기업의 플래그십 스토어가 모여 있는 상하이 대표 쇼핑 상권이다. 팝업이 마련된 징안 캐리 센터는 상하이 지하철 2호선과 7호선 징안쓰역과 인접해 현지 소비자의 접근성이 높은 곳이다. 무신사는 중국에서 제품을 정식 유통하기 위해 필요한 중국국가표준(GB) 등 제품 인증 절차부터 현지 판매까지 지원한다. 해외 진출을 준비하는 중소 브랜드가 직접 현지 인증과 유통망 확보 등에 투자해야 하는 부담을 낮추기 위해서다. 팝업 운영 과정에서 확보한 현지 소비자 반응과 판매 데이터를 바탕으로 참여 브랜드의 향후 중국 사업 방향을 구체화하는 것도 지원한다. 팝업에 참여한 알에스에스씨(RSSC) 관계자는 “해외 진출을 준비하는 중소 브랜드에게는 현지 시장에 대한 정보와 경험이 부족한 데다 유통 과정에서 발생하는 여러 실무를 자체적으로 해결해야 하는 부담도 크다”라며 “무신사가 든든한 파트너로서 팝업 운영 과정 전반을 함께해준 덕분에 브랜드는 상품과 고객 경험에 보다 집중하며 현지 소비자에게 브랜드의 경쟁력을 효과적으로 보여줄 수 있었다”고 말했다. 무신사 관계자는 “중국은 K-패션에 대한 관심이 높지만, 이와 동시에 제품 인증, 현지 유통망 확보 등 브랜드가 개별적으로 진입하기 위해서는 자금과 인력 등 상당한 투자가 필요한 시장”이라며 “산업통상부 및 코트라의 지원에 무신사의 현지 유통 인프라 및 운영 역량을 더해 국내 패션 브랜드의 중국 진출 장벽을 낮추고 실질적 판로 확대로 이어질 수 있도록 할 것”이라고 말했다. 무신사는 자체 오프라인 인프라를 활용해 국내 브랜드의 중국 진출 기회도 확대하고 있다. 지난해 12월 문을 연 ‘무신사 스토어 상하이 안푸루’를 통해 론론, 스컬프터, 스탠드오일 등의 팝업을 운영했다. 10월 30일부터는 파인드 카푸어가 한 달간 팝업을 진행할 예정이다. <저작권자 ⓒ 이투데이 무단전재/재배포 금지>
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