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제일기획, 3Q 영업익 전년比 19.7%↓…"비계열 광고주 영입할 것"
제일기획이 3분기 매출 1조390억원, 영업이익 770억원을 기록했다고 30일 밝혔다. 매출은 전년 동기 대비 12.6%, 영업이익은 19.7% 감소했다.
제일기획은 주요 고객사의 마케팅 예산 효율화 및 원화 강세의 영향을 실적이 감소했다고 설명했다. 그러면서 도전적인 사업 환경 속에서도 북미, 중남미 등 주요 거점에서는 전년 동기 대비 플러스 성장을 기록했다고 덧붙였다.
제일기획은 비계열 광고주 영입 확대를 통해 실적 방어를 추진하겠다고 밝혔다. 제일기획의 3분기 매출총이익 중 비계열 비중은 29%로 전년 동기 대비 2.2%포인트 증가했다. 주요 신규 광고주로는 아마존 애즈, 테마섹, 칼스버그, 카카오 커머스, 써브웨이 등이 있다.
제일기획의 서비스별 사업 비중은 디지털 55%, 리테일·BTL(비전통매체광고) 29%, ATL(전통매체광고) 16%로 나타났다. 제일기획은 디지털, 리테일, BTL 등 D2C(소비자직접판매) 분야를 사업 포트폴리오의 핵심축으로 유지한다.
대규모 자사주 소각, 고배당 정책 등 주주가치 극대화도 이어간다. 기보유 자사주 전량(기존 발생주식의 12%)을 장부가 2828억원에 소각 완료했으며 내년 9월까지 신규 자사주 약 1400억원 규모를 매입 및 소각할 예정이다. 연결 당기순이익 기준 배당 성향 60% 기조도 내년까지 유지한다.
이정현 기자 goronie@mt.co.kr
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