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2026년 11월 10일 15:08 세종=정혁수 기자

"한국 음식, 우리가 요리한다"…중국인 155명 뛰어든 K-푸드 대결 "1억2000만뷰"

aT "청홍요리사2" 흥행…K-푸드 홍보 넘어 현지 소비문화로 확산

한국 음식의 맛을 겨루는 요리대결에 중국인들이 직접 뛰어들었다. 라볶이와 비빔밥, 불닭볶음면을 앞세워 저마다의 요리 실력을 뽐내는가 하면 유명 인플루언서들과 팀을 이뤄 한국 식재료의 새로운 변신에도 도전했다.

중국 온라인 공간에서 펼쳐진 이색 K-푸드 요리대결은 누적 조회수 1억2000만회를 돌파하며 현지 소비자들의 관심을 끌어모았다.

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 중국 소비자와 현지 유명 인플루언서가 참여하는 요리 예능 프로그램 'aT 청홍요리사2: K-FOOD 문화대결'이 지난 8일 기준 중국 주요 SNS에서 누적 조회수 1억2000만회를 기록했다고 10일 밝혔다.

이번 프로그램은 인기 요리 예능 '흑백요리사'를 패러디해 지난해 선보인 '청홍요리사'의 후속편이다. 한국 식재료를 활용한 요리대결에 예능적 재미를 더해 중국 소비자들의 자발적인 관심과 참여를 유도했다.

가장 눈길을 끄는 대목은 일반 중국 소비자들이 직접 요리사로 나섰다는 점이다.

올해 새롭게 도입한 예선에는 중국 소비자 155명이 참가했다. 이들은 라볶이와 비빔밥, 불닭볶음면 등 한국 음식을 직접 조리하는 영상을 제작해 SNS에 게시했다.

이 가운데 선발된 2명은 미식·주류·여행 분야 유명 인플루언서 4명과 함께 청팀과 홍팀을 구성해 본선 무대에 올랐다.

본선에서는 '서울 인생메뉴', '라면전', '소스전', '한상차림' 등을 주제로 총 6라운드의 요리대결이 펼쳐졌다. 오프닝 라이브 방송을 비롯해 K-푸드 게임과 K-팝 댄스 등 다양한 볼거리도 마련됐다.

특히 마지막 대결에서는 한국과 중국의 전문 셰프들이 각각 청팀과 홍팀에 합류해 파전과 김치전으로 승부를 겨뤘다. 현지 소비자 평가단과 함께 김진섭 aT 중국지역본부장도 심사에 참여해 한국 음식의 맛과 매력을 직접 평가했다.

프로그램은 지난 8월27일부터 9월15일까지 순차적으로 공개됐다. 중국의 대표적인 SNS 플랫폼인 더우인과 웨이보, 샤오홍슈 등을 통해 확산됐으며 K-푸드 관련 해시태그 11개를 활용한 홍보로 누적 조회수 1억2000만회를 달성했다.

aT는 본선 6개 라운드의 주요 장면을 인공지능(AI) 웹툰으로 재구성해 후속 홍보에도 활용할 계획이다.

이번 행사가 주목받는 이유는 K-푸드 해외 마케팅의 접근 방식이 달라지고 있기 때문이다.

그동안 해외 소비자를 대상으로 한 한국 농식품 홍보가 제품의 우수성을 알리고 시식 기회를 제공하는 데 집중했다면, 이번에는 현지 소비자들이 직접 한국 식재료를 선택하고 요리하며 콘텐츠를 생산하는 방식으로 한 단계 진화했다.

중국 소비자는 더 이상 K-푸드를 소개받는 수동적인 대상에 머물지 않는다. 직접 요리하고 평가하며 한국 음식의 새로운 즐거움을 만들어내는 주체로 참여하고 있다.

이 같은 변화는 K-푸드의 해외시장 확장에도 시사하는 바가 크다. 한국 음식이 일시적인 유행을 넘어 현지 소비자의 일상적인 식문화로 자리 잡기 위해서는 단순한 인지도 확대뿐 아니라 직접 조리하고 소비하는 경험이 중요하기 때문이다.

aT는 이번 성과를 소비자 관심 확대의 계기로 삼아 실제 소비로 연결하는 데 주력한다는 방침이다.

전기찬 aT 수출식품이사는 "이번 청홍요리사2는 중국 소비자와 다양한 분야의 인플루언서들이 K-푸드를 창의적으로 재해석하며 한국 음식의 새로운 매력을 알린 의미 있는 시도였다"며 "앞으로도 현지 소비 트렌드에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 지속 발굴하겠다"고 말했다.

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