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파리바게뜨, 美 무어시에 첫 드라이브스루 오픈…교외 상권 공략
이번 드라이브스루 매장은 차량 이동이 일상화된 미국 시장의 특성에 맞춰 고객이 차에서 내리지 않고도 파리바게뜨의 제품을 편리하게 주문하고 수령할 수 있다.
파리바게뜨 무어점은 미국 중남부 오클라호마주 무어시 리버워크에 위치했으며 규모는 약 372㎡(약 112평)다. 리버워크는 미국 중부의 주요 주간고속도로인 I-35와 인접해 무어·노먼·오클라호마시티 남부를 오가는 통근 차량이 많은 지역이면서 대형 유통시설과 상업시설이 밀집한 무어의 대표 쇼핑 상권이다.
파리바게뜨 무어점의 드라이브스루 현장 주문은 커피와 음료 등 고객 선호도가 높은 제품을 중심으로 운영한다. 온라인이나 앱을 이용하면 미리 주문한 후 드라이브스루 창구에서 빠르게 픽업할 수 있다.
파리바게뜨는 올해 5월 필라델피아 국제공항에 미국 첫 공항 매장을 열어 일반 상권에서 특수상권으로 사업 영역을 넓힌 바 있다. 이번 드라이브스루 매장을 통해 차량 중심의 교외 생활권까지 진출했다는 게 회사 측 설명이다.
파리바게뜨는 향후 무어점 고객 반응과 효율성 등을 검토해 드라이브스루 모델을 확대 적용할 계획이다.
파리바게뜨 관계자는 "무어점은 고객들이 일상 속에서 파리바게뜨가 전하는 작은 즐거움을 편리하게 경험할 수 있도록 선보인 첫 드라이브스루 매장"이라며 "앞으로도 각 지역의 생활 방식에 맞춘 여러 형태의 매장을 통해 고객들을 새로운 방식으로 만나고 파리바게뜨만의 차별화된 품질과 정성, 따뜻한 브랜드 경험을 지속적으로 제공하겠다"고 말했다.
차현아 기자 chacha@mt.co.kr
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